张馨和她的美芙乐（MELLIFLOUS）①

上海伟雅

我想写她的故事，我想见证一个事实，在互联网上，一个人白手起家，凭自己的执着，能不能建立一个产品品牌，并且是精油的品牌？如果用三年五年，甚至十年八年，也值。

她愿意我跟踪报道她的故事，我也很想记录一个网商建立品牌的真实历史。也许成功，也许失败，我记录的是过程。里面有苦恼，有眼泪，有奇迹，有欢乐。第一代网商的成长过程需要一个原生态的记录。

“可以开始了吗？”2009年4月的一天，我们坐在棒约翰店里，面对面开始了采访。她叫张馨，在淘宝网上开了一个卖化妆品的店，她创建了一个属于自己的精油品牌，叫美芙乐（MELLIFLOUS），是用法国的原料和中国的配方做成的。新产品在不断地开发面市。

这是她发展到现在的最新成绩。我希望她从头谈起。我们先画出了一张网上创业历程的表格。

2004年10月，张馨到上海，创建淘宝网店。

2004年10月，网上寻找产品，成为一家化妆品供应商的代销网店。

2004年12月，网上寻找到一家夫妻经营的精油店，成为代销网店。

2005年04月，网上找到一家品牌精油的总代理，成为它的分销商。

2005年06月，注册可以经营精油的公司。

2005年12月，清仓所有精油，开始走OEM精油的道路。

2006年06月，网上认识香港W先生，W是世界精油原料贸易商。

2006年10月，开始注册美芙乐品牌，并且进行1.0版生产。

2007年08月，参加欧洲芳疗师学习。

2007年10月，美芙乐品牌进入2.0版生产。

2008年03月，网上认识法国雷让美妍护肤中心。

2008年04月，网上认识一批中国资深精油配方师。

2008年05月，网上认识美国凯瑞女士，是精油有机材料供应商。

2008年10月，法国雷让美妍香港公司成立，和美芙乐全面合作。

2009年03月，美芙乐品牌进入3.0版生产。美芙乐进入一个全新时代。

这张表格可以让我们清楚地知道张馨是怎么接触精油的，是怎么走上精油之路的，是怎么开始创建自己的精油品牌的。有趣的是，美芙乐品牌的要素整合全部是在网上完成的。这些要素的出现看上去很偶然，但是它们是靠激情之火点燃的。于是，我以《激情点燃网络品牌》为题，开始专门讲述美芙乐的品牌道路。(转自)