近年来，国内自助游市场成了最新版“香饽饽”。多家知名旅行商开始凭借自身品牌和资源积极抢占市场。上海春秋国旅今年就新辟了四条中西部热门旅游包机航线，年内还将继续布局西部；旅游预订网站携程网也不断大手笔买断热门旅游目的地的客房。

眼下，“自助游”（包含自由行、自驾游、户外休闲等）已逐渐成为都市中高收入人群的时尚。在江苏省、上海、广东等沿海经济发达地区，自助游已经占到了旅游市场总额的1/3以上。一些知名旅行服务商早已介入自助游市场，获利不菲。上海春秋国旅2001年即开始包机飞海南，吸引了大批自由行游客，后又陆续包机飞桂林、九寨沟、张家界、青岛、大连等地，到2004年底，旅游包机就达到3万多架次，平均客座率高达99.07%。携程网的酒店、机票预订原本就利润丰厚，近两年来，机票+酒店的度假预订也成为新利润源。今年6月，该网站与某银行联合组织的三亚自由行，累计有3万余人参加。目前，该网站又瞄准了新的自助游服务项目，如异地租车。

如今，江苏省的众多知名旅行社也在抢抓自助游商机。江苏金陵商务旅行社就为企业“度身订做”了港澳日韩等海外自由行产品；江苏海外旅游公司也持续组织暑期西部旅游包机，远赴青海等地。老牌户外休闲机构——南京走天涯旅行社拥有上百条户外线路，远到四川四姑娘山、近到徽杭古道，已与银行、学校等长期合作，为其组织带有探险特色的自助游活动。有些旅行社还在苏北开辟了三亚包机航线，“买断”了安徽著名山区数十年的旅游开发权。