这是一个转型的时代
品牌潮起潮落
这是一个英雄辈出的时代
品牌纵横天下
这是一次学院派与实战派的巅峰对决
品牌决战江湖
这是一场官方与草根的精彩演绎
品牌亮剑 谁主沉浮
品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。
要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我们的优秀企业争创世界顶级品牌。
——国务院总理温家宝
论坛背景
过去30年，我国旅游行业的竞争经历了从资源竞争向产品竞争、由价格竞争向品牌竞争的转变过程。
当今，打造一系列具有独特性、国际性的旅游精品、名品、绝品已成为旅游业共识。加快建设新的、具有国际水准的标志性旅游项目和旅游设施，以世界遗产、最佳旅游城市、国家5A级景区、白金五星酒店等知名品牌的申报与建设为契机，推出一系列有竞争力的旅游城市品牌、旅游景区品牌、旅游饭店品牌、旅行社品牌，打造一大批有鲜明特色、有市场吸引力的跨省市精品旅游线路，从而带动旅游功能的提升和旅游服务的改良，不断优化区域旅游品牌的内核，已成为各级政府和旅游部门主导的旅游产业发展战略。
旅游是一个关联性非常强的产业，涉及到食住游行购娱等方方面面。在这其中，每一个产品、每一个企业品牌力的强弱直接影响到区域旅游的竞争力，而区域旅游的品牌竞争力又直接影响到区域形象以致区域经济的发展。
品牌作为具备产品（服务）识别、信息浓缩、品质保证以及溢价功能的特殊经济现象，对消费者（游客）的影响越来越大，这使得区域旅游的竞争必然上升为品牌力的竞争。
国际品牌联盟（IBF）、北京大学中国战略研究中心和清华大学文化创意产业研究中心、湖南旅游之大众最爱评选组委会等权威机构联合主办的“首届品牌亮剑峰会”，它云集了中国乃至世界一流的旅游经济专家、品牌专家、品牌实战专家，针对不同区域旅游的热点问题和创新发展进行探讨对话，是中国最具前瞻性、最具实际指导意义的智囊库之一。
“品牌赢得市场”，这是我们的共同使命和责任。 |
